面對當前市場現狀，新的經濟增長模式與傳統模式共存，商業(yè)業(yè)態(tài)的多元化，讓內褲市場色彩斑斕。國內經濟尚存在諸多不穩(wěn)定因素，原材料在持續(xù)的升價，不少企業(yè)面臨著“人工荒“，產品利潤空間縮小，產品同異性縮小，市場呈現單一化趨勢嚴重。作為內衣行業(yè)知名品牌蝶安芬，卻以一種全新面貌開始了2013年的新征途。
　　在市場日益成熟的時期，蝶安芬一如既往致力于傳播“尊重、關愛、分享”的內衣文化，2013年4月23日在中山喜來登酒店為2013秋冬新品展開銳麗之勢。在2012年內衣市場陷入迷局的時期，蝶安芬選擇主動出擊，在2013年初春就向市場展開了突圍之勢，以一種呼聲來彰顯企業(yè)與品牌的魅力。創(chuàng)新是破解市場迷局的有力武器，蝶安芬以柔美的中國元素結合西式的典雅魅力，把細節(jié)精致化，通過產品設計師的巧妙結合，讓親密舒適的完美觸感盡情展現在人們的身體里。
　　“人無我有，人有我新。”從1994年創(chuàng)立至今，蝶安芬人一直秉持“求新求變”的產品理念，緊跟時尚潮流步伐，以系列化設計主題為標識，樹立起品牌產品風格的延續(xù)性，將時尚元素和自然舒適完美融合，充分表現現代時尚女性積極展現自我、追求舒適的穿衣理念。本次秋冬新品“韻魅”為主題，韻味是一種生活態(tài)度，韻魅則是一種舒適淡然的生活理念，187款產品設計則將韻雅魅力展現得淋漓盡致，以“尊重、關愛、分享”的情感作為紐帶，為品牌形象的詮釋生活藝術，并注入時尚的新鮮元素。公司張總說，本次發(fā)布會不但加入了一些時尚元素，更重要的是加入了創(chuàng)新。從面料到設計概念，從服務到整體規(guī)劃，蝶安芬導入了歐美流行前沿的產品理念，用中國元素作注解，讓產品設計散發(fā)全新的生命力和時代感，這個是產品設計的創(chuàng)新，也是品牌文化的提升和創(chuàng)新，蝶安芬立足打造一個基業(yè)長青的商業(yè)組織，為實現目標而不懈奮斗，19年來專注內褲，品質專業(yè)體系引導企業(yè)乘風破浪，勇往直前。
　　在經營時導入差異化的經營模式，以KA超市和流通服務市場兩個運營體系為企業(yè)良性發(fā)展保駕護航。在品牌運作上，以多品牌的運作模式，來滿足不同消費者的需求。定位為中高端內褲的蝶安芬，在品牌形象上，借鑒國內外優(yōu)秀設計理念，以高貴優(yōu)雅的細節(jié)體現，樹立起一面獨特旗幟；而杜比騎士今年則推出新面料比馬棉、超細彈莫代爾和超柔絨，延續(xù)產品的干練之風，在面料與工藝上創(chuàng)新，給產品賦予情感訴求，塑造品牌文化內涵。以品牌力度感染消費者，拉動銷量上升。
　　從目前的市場格局看，創(chuàng)新是一個企業(yè)長青的重要源泉，創(chuàng)新也是在龐大內衣市場角逐勝出的終極武器，無論是品牌還是企業(yè)，都進入了一個需積極尋找轉機的系統競爭時代，有著良好的經營思路、團結協作的團隊、前瞻性強的營銷策略和品牌推廣目標、可操作性強的服務管理體系，更重要的是一個企業(yè)的創(chuàng)新力度，只有這樣才能不斷在企業(yè)競爭中穩(wěn)扎穩(wěn)打。
　　正是因為設計師、市場推廣團隊以及銷售團隊通過與供應商的緊密合作。蝶安芬專架穩(wěn)步推進全國門店數量達465家，近年來并相繼獲得終端商授予的“最佳持續(xù)成長貢獻獎”等多種榮譽。面對內衣市場中硝煙滾滾的明天，蝶安芬人將繼續(xù)致力于傳播“尊重、關愛、分享”的內衣文化，緊跟潮流發(fā)展步伐，讓人們以更加自我的方式追尋生活的真諦。
　　為了更快更好的讓人們擁有知性舒適的生活方式，蝶安芬在產品品類上進行延伸，從年齡階段的劃分到風格的細分，近年的趣麗嘉兒系列更作為重點推廣目標；在渠道上進行擴充，并計劃借助電商的發(fā)展來提升銷量；在產品研發(fā)上，則更注重消費群體的特質，緊跟潮流前沿，強化品牌形象。
　　徐悲鴻說過“道在日新，藝亦須日新，新者生機也；不新則死?！泵鎸Σ粩嘧兓氖袌觯卜蚁嘈牛ㄓ袆?chuàng)新才是企業(yè)永恒的追求，才是品牌基業(yè)長青的基石。